Datanov 2, 2015 - nov 4, 2015
AulaDipartimento di Economia K13
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L’obiettivo del modulo è quello di tracciare un profilo il più possibile completo della Marca, rimarcandone l’indispensabilità per lo sviluppo di qualsivoglia strategia aziendale, dalla R&S alle relazioni con gli stakeholders, dalla Responsabilità d’Impresa al marketing. Mai come ora, nel settore del food, ragionare in termini di branding equivale ad innalzare i fatturati, mettendo ordine alla frammentazione sociale e dei mercati, lavorando efficacemente sulla reputazione ed innalzando quindi il valore degli intangibles. Riuscirci significa intervenire positivamente su almeno 3 aree, corrispondenti alle 3 giornate del modulo:

  • branding – societing “alignment”: coerenza, fine tuning, zeitgesit
  • metodologie di definizione della brand identity
  • tecniche di costruzione della brand equity

Ogni giornata sarà indicativamente costruita dedicando l’intera mattinata alle questioni metodologiche e concettuali ed il pomeriggio alla parte pratica: testimonial aziendale afferente l’area giornaliera di indagine (14.00-16.00) + relativa esercitazione (16.00-18.00).